Stratégie Du Groupe Virgin

Stratégie Du Groupe Virgin

  • Submitted By: marymatt31
  • Date Submitted: 02/22/2010 7:04 AM
  • Category: Business
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Cas Virgin

Introduction

- Principale entreprise britannique non cotées en bourse

- 2002 : un bénéfice estimé à 85 millions € pour un chiffre d’affaire d’environ 72€ milliards

- 2004 : Virgin Atlantic est la filiale la lus connue

- Virgin figure parmi les 25 marques les plus connues en Europe qualifié notamment de « jeune » et « innovant »

- Un dirigeant charismatique (apparition dans la série Friends)

1. Quelle est la logique du groupe Virgin ?

R.B. préconise une responsabilisation managériale et une autonomie décisionnelle pour chacun des DAS. Seul point commun des DAS les valeurs de R.B. Ce qui crée une forte culture d'entreprise renforcée par l’adhésion des salariés au travers d'une politique de stock option, de primes et de partage des bénéfices. Le dirigeant n'intervient que dans les grandes orientations stratégiques. Il reste tout de même présent dans la Promotion et le Marketing. Le groupe se finance essentiellement grâce aux opérations d’acquisitions et de cessions d’entreprises. La logique du groupe consiste en une stratégie de différenciation offensive. Virgin pose sa marque sur des activités et des produits qui vont des services financiers au transport ferroviaire, de la musique aux sodas et des clubs de gym à la téléphonie mobile. Virgin appose sa marque sur les entreprises qu’elle rachète et leur apporte l’innovation suffisante pour qu’elles puissent proposer des services innovants.

2. Y a-t-il des synergies entre les domaines d’activités du groupe Virgin ?

Virgin utilise les moyens dégagés par sa marque de renommée mondiale pour attirer à la fois de nouveaux clients et les investisseurs. La synergie entre les domaines d'activité du groupe Virgin est dans son potentiel d'adaptabilité. Les compétences transversales sont, bien sûr, marketing puisqu'il s'agit d'exploiter, dans diverses activités, l'image. Image qui a justement su conquérir des clients et générer de la valeur dans d'autres...

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