“世界米龙”的梦想
内容提要：当中国的改革开放开始的时候，“旺旺”这个名字，也随着广告进入了中国人的千家万户，按照中华民族的习惯，“旺”字一直是一个吉祥的象征，它代表着财运发达，万事如意的好兆头，所以作为大陆第一个台湾注册商标，旺旺食品，成了中国人求发达的吉祥食品。旺旺作为一个食品生产公司，其发展历程可谓艰难曲折，但也可以说是苦尽甘来。本文主要讲述了世界及中国时局的变化，旺旺集团的发展历程，其食品类型及注册商标，旺旺的企业文化，中国人队“旺旺“这个词汇的钟爱，通过广告让无数多儿童特别喜欢旺旺食品，平时我们普通消费者很少关注旺旺集团的文化，现在让我们来分享一下这文化吧！
关键词： 改革开放 发展历程 注册商标 经营理念 广告 与其他品牌的对比
改革开放让旺旺在中国立足
1978年中国实行改革开放，吸引了大量的外商及外资在中国沿海及内陆地区。旺旺集团董事长蔡衍明看准了这个势头，于是1989年便在中国注册了“旺旺”商标，为第一个在大陆注册商标的台湾厂商。1992年蔡衍明舍弃竞争日趋激烈的大陆沿海省份，到湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。从此改变了人们的惯常思维，普通的大米也能做出这么多各式各样的鲜美的食品，如雪饼，仙贝，大米饼，小馒头等，人们开始慢慢接受旺旺食品了••••••
曲折的发展历程
旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司，该公司建立于1962年，但是在这段时间都发展的不是很顺畅，公司几乎濒临倒闭。
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，1983年，商标定名为“旺旺”。
1989年便在中国注册了“旺旺”商标，为第一个在大陆注册商标的台湾厂商。1992年蔡衍明舍弃竞争日趋激烈的大陆沿海省份，到湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。但应品牌名气小，所以也遇到了很多问题，特别是资金方面难以运行••••••
经过很多挫折，旺旺在中国的名声终于打响了，旺旺这品牌深入人心，是人们所信赖的品牌。 2008年，旺旺再以“中国旺旺控股有限公司”，成功在香港交易所上市。
旺旺商标及经营理念
旺旺的商标是一个可爱的小儿童，活泼可爱的形象，可见其产品的诉求对象是儿童及青少年。
旺旺的经营理念是：“缘，自信，大团结”。有缘相聚于旺旺，对自己，对旺旺都要有信心，相信我们于大家庭中一定会有收获的。
旺旺的经营指标是：“世界米龙，结合志同道，高利润高成果，开创空前新事业，公司旺旺，大家旺旺”。这是旺旺人的理想，对旺旺未来的期盼。
旺旺的公司训是：“确实认识自己，切实反思自己，随时反思自己，勿时把握自己，决对发挥自己”。这样念起来，非常的顺口，写得非常的实在，警醒旺旺的员工，激励大家奋勇前进。
公司口号是：“有缘相聚，团结旺旺。努力工作，精神旺旺。坚守岗位，身体旺旺。一心一德，公司旺旺”。
以上理念，指标，公司训，口号，都可以反映旺旺人作风非常严谨，公司有着良好理论体系支持着整个生产体系的运营，严谨的纪律，优良的作风，美好的理念不断的支持着旺旺人前进。
旺旺的广告
针对儿童的广告，我认为有一个广告特别搞笑。就是旺仔牛奶旺旺的广告分为两个年龄段：儿童及青少年和成年人。其广告台词是：“再看我，再看我，就把你喝掉”。其中具体是一个小儿童看着正和他微笑的旺仔小男孩，所以他就怒气冲冲的说再看我，再看我，就把你喝掉。这非常可爱天真，幽默搞笑，以轻松的气氛把儿童和成年人的兴趣提了起来，很好的达到了宣传的效果。
还有一个是针对大众的广告，那就是旺旺大礼包。其广告画面是：“过年在拜年的时候，家家户户收到的都是旺旺大礼包，过年了，火红的画面，火红的气氛，火红的旺旺大礼包”。旺旺大礼包丰富的产品组合,极富寓意的品牌,传达送礼人的美好祝福,更让受礼者在感受“旺意”的同时，享受到旺旺的经典美食。更于袋内随机夹送一款可爱的特色喜庆旺仔形象的徽章，旺旺大礼包已经代表了一种过年的气氛，一种送礼的文化。
与饼干品牌达利园的对比
旺旺与达利园集团都有生产饼干，但他们的诉求点都不一样。如旺旺主要针对儿童及青少年，其代言人主要是儿童。
而达利园主要针对大众，范围较广，其代言人是知名的明星，如李纹，刘若英，濮存晰。
旺旺先以生产饼干为人们所知，如仙贝，雪饼。接后开始生产糖果，生产奶制品，如旺仔糖，QQ糖.旺旺集团就这样一步一步的走过来的，不断的做大做强，现在其名下的产业已经超出以前的食品产业了，已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。...