FOM Fachhochschule für Oekonomie & Management
Standort Essen
Berufsbegleitender Studiengang zum
Bachelor of International Management
1. Semester
Marketing-Konzepte für Unternehmen
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis………………………………………………………………………. I
Abbildungsverzeichnis……………………………………………………………….. III
1. Einleitung……………………………………………………………………………. 1
2. Marketing-Konzepte………………………………………………………………... 2
2.1 Situationsanalyse………………………………………………………………... 2
2.1.1 Konkurrenzanalyse………………………………………………………… 3
2.1.2 SWOT-Analyse……………………………………………………………... 5
2.1.3 Marktforschung…………………………………………………………….. 6
2.1.4 Marktsegmentierung……………………………………………………….. 7
2.2 Planung…………………………………………………………………………... 8
2.2.1 Formulierung von Marketingzielen……………………………………….. 8
2.2.2 Entwicklung von Marketingstrategien……………………………………. 9
2.2.2.1 Strategien d. Gesamtmarketing u. deren Entwicklungsrichtungen.. 10
2.2.2.2 Strategien des Verhaltens…………………………………………..... 11
2.2.2.3 Strategien Produkt-Markt…………………………………………… 12
2.2.2.4 Strategien Wettbewerb……………………………………………….. 14
2.2.3 Beeinflussende Faktoren des Marketingbudgets………………………... 16
2.3 Festlegung und Durchführung der Einzelmaßnahmen……………………... 18
2.3.1 Festlegung der Marketingmaßnahmen…………………………………. 18
2.3.2 Marketing-Mix…………………………………………………………….. 22
2.3.3 Schaffung der Implementierungsvoraussetzung………………………... 24
2.3.3.1 Definition der Implementierung……………………………………... 24
2.3.3.2 Erkennung und Festlegung der Implementierungslücken………… 24
2.4 Kontrolle………………………………………………………………………... 26
2.4.1 Umsetzung der Marketingkontrolle……………………………………… 26
2.4.2 Der Prozess der Marketingkontrolle…………………………………….. 27
3. Fallbeispiele………………………………………………………………………… 30
3.1 Levi’s……………………………………………………………………………. 30
3.2 Quantas…………………………………………………………………………. 31
3.3 Vergleich zwischen Theorie und Praxis………………………………………. 33
4....