XBOX ONE Marketing Project

MARKETING  STRATEGY  PROJECT

SPRING  2015



________________________
Table  of  Contents


PREAMBLE                                                                                                                                                                                                                                        2


PART  I:  MARKETING  AND  THE  FIRM
1:  Introduction  to  Managing  Marketing                                                                                                                                          4
2:  The  Value  of  Customers:  Optimizing  Shareholder  Value                                                                    12

PART    II:  FUNDAMENTAL  INSIGHTS  FOR  STRATEGIC  MARKETING
3:  Market  Insight                                                                                                                                                                                                                    14
4:  Customer  Insight                                                                                                                                                                                                            24
5:  Insight  about  Competitors,  Company,  and  Complementers                                                          29
6:  Marketing  Research                                                                                                                                                                                                  43

PART    III:  MARKETING  IMPERATIVES
Imperative  1:  Determine  And  Recommend  which  Markets  to  Address
7:  Determine  and  Recommend  which  Markets  to  Address                                                                        48
Imperative  2:  Identify  and  Target  Market  Segments                                                                                              ...